เศรษฐกิจสุดเน่า แต่ธนาคารแห่งประเทศไทยเงินเหลือใช้เว้ย จ้างฝรั่ง PR

จ้าง “โอกิลวี่” ทำโฆษณา-พีอาร์ “อัจนา” ให้ช่วย สอนวิธีให้ข่าว

นางอัจนา ไวความดี รองผู้ว่าการธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) ตอบคำถามผู้สื่อข่าว กรณีที่ ธปท.จะลงนามในสัญญาว่าจ้างบริษัทโอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่น เวิลด์วายด์ จำกัด หรือโอกิลวี่ บริษัทเอเยนซี่โฆษณาประชาสัมพันธ์รายใหญ่จากต่างประเทศเข้าไปทำหน้าที่สร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับ ธปท.ว่า ยังไม่ทราบรายละเอียดเรื่องนี้ แต่หากจะมีการว่าจ้างจริง ก็น่าจะเป็นการจ้างให้เข้ามาสอนผู้บริหารในการให้ข่าวกับสื่อมวลชนเพื่อไม่ให้เกิดความสับสน หรือเกิดกรณีการเขียนข่าวผิดของสื่อมวลชนบางฉบับอีก

ทั้งนี้ สายสนับสนุนการบริหาร ธปท.ซึ่งเป็นผู้ว่าจ้างโอกิลวี่ ระบุว่า สิ่งนี้เป็นความต้องการของผู้บริหารที่จะให้โอกิลวี่เข้ามาช่วยปรับปรุงระบบการประชาสัมพันธ์ใน ธปท.ทั้งระบบ และทำหน้าที่ให้คำปรึกษาฝ่ายสนับสนุน ซึ่งดูแลสำนักผู้ว่าการ ธปท.อยู่ ทั้งยังให้ทำกิจกรรมประชาสัมพันธ์ภายนอกองค์กร โดยเฉพาะสื่อสารกับสื่อมวลชนในประเด็นข่าวต่างๆ ตั้งแต่แนวทางการให้ข่าวที่เหมาะสมของผู้บริหารระดับสูง และการจัดคอร์สฝึกอบรมให้แก่เจ้าหน้าที่สื่อสารสัมพันธ์ของ ธปท.ในการสื่อสารกับสื่อมวลชนให้เกิดความเข้าใจที่ดีขึ้น

เนื่องจากที่ผ่านมา การสื่อสารกับสื่อมวลชนของ ธปท.มีความสับสนมาตลอด ยิ่งในช่วงนี้ ธปท.กำลังถูกจับจ้อง และต้องชี้แจงต่อสาธารณชนในประเด็นสำคัญๆ อย่างมาตรการกันสำรองเงินทุนนำเข้า 30% หรือผลการขาดทุนของ ธปท. ทั้งในอดีต และที่จะเกิดขึ้นจากการเข้าแทรกแซงค่าเงินบาทในอนาคต ดังนั้น ระดับผู้บริหารจึงต้องการว่าจ้างให้มืออาชีพเข้ามาให้มุมมอง และปรับปรุงภาพลักษณ์ของตนใหม่ โดยในช่วงแรกจะเป็นการว่าจ้างในช่วงสั้นๆประมาณ 1 เดือน เพื่อปรับปรุงระบบ และว่าจ้างต่อเนื่องในส่วนของการเป็นที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์องค์กรของฝ่ายสนับสนุนการบริหารให้ ธปท.

ผู้สื่อข่าวรายงานด้วยว่า โอกิลวี่ยังเสนอให้มีการรีแบรนดิ้งหรือสร้างภาพลักษณ์ใหม่แก่ผู้บริหารระดับสูง พร้อมให้คำปรึกษาในการให้ข่าวที่เป็นประเด็นสำคัญๆทั้งในด้านการสื่อสาร เอกสารประชาสัมพันธ์ และการเลือกใช้ช่องทางต่างๆ เช่น โทรทัศน์ หรือการเสนอชิ้นงานโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจกับสาธารณชนมากขึ้น ขณะเดียวกัน ก็เสนอที่จะให้ผู้บริหารระดับสูงบางคนไปเป็นคอลัมนิสต์ในหนังสือพิมพ์รายวันด้วย กรณีนี้มีรายงานว่าคนใน ธปท. ไม่เห็นด้วยกับข้อเสนอของโอกิลวี่นัก เพราะ ธปท.ไม่ใช่สินค้าที่จะต้องรีแบรนดิ้ง ที่สำคัญ นโยบายหรือเอกสารสำคัญของ ธปท.ถือเป็นความลับ และอาจส่งผลกระทบเป็นวงกว้าง จึงไม่สมควรให้บริษัทต่างชาติ หรือเอเยนซี่โฆษณาสินค้ามีโอกาสรับรู้ด้วย โดยเฉพาะเมื่อปัญหาเกิดจากการกำหนดนโยบายของฝ่ายบริหาร.
http://www.thairath.co.th/news.php?section=economic&content=39247

โห ทำขาดทุนตั้งหลายแสนล้าน แล้วยังเหลือเงินมาจ้างบริษัทฝรั่งแพงโคตรมาทำโฆษณาให้อีก
ต้องเรียนแอ๊คติ้งด้วยมั้ยเนี่ยท่านผู้บริหารทั้งหลาย โน่นดูไอทีวีก็น่าจะเป็นแล้ว น้ำตาไหลไม่เห็น
ยากเย็น มาเสียเงินจ้างทำฝรั่งทำเปลืองอะไร กลัวเจ๊งแล้วศพไม่สวยเหรอ